母亲节只能煽情?终于有品牌给出属于这个时代的过节姿势

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发布时间:2018-05-14 08:06

母亲节只能煽情?终于有品牌给出属于这个时代的过节姿势

2018-05-13 12:52来源:首席品牌官信用卡

原标题:母亲节只能煽情?终于有品牌给出属于这个时代的过节姿势

又是一年母亲节,热点节日营销已经成为各大品牌常态化的推广动作,面对满屏的感恩尽孝主题,总要有几次热泪盈眶的阅读体验才算完整。可是戳心文案看多了,走心好像也就越发不容易了。

对妈妈的感谢、愧疚感和爱都是真的,不存在遗忘和过时,很多广告也确实在讲述着我们的心情,并非贩卖廉价的感动,但审美疲劳依旧无法避免。究其原因,大概是众多广告习惯于将“妈妈”这两个字固化为某种特定形象:她们是无私的、牺牲的、隐忍的、无所不能的,在我们不回家、不打电话时永远等待的…

诚然,这些特质都真实存在于妈妈身上,但这难道是妈妈的全部吗?

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深刻洞察现代母亲多面角色

鼓励女性追求独立和美丽

在这个母亲节,我们看到了一个有点不一样的传播内容。浦发银行信用卡发布了#做妈妈也做自己#这一主题的品牌联盟活动,携手互联网咖啡品牌luckin coffee、国民护肤品牌佰草集和高端首饰品牌Folli Follie联合发声,真诚传达了对妈妈们的关爱。

对于为人儿女的消费者来说,“做妈妈也做自己”也是他们对母亲更真切实在的祝福。这样的感谢方式道出了现代人的内心,它不沉重,却更自由:感谢您作为母亲的一切付出,也愿您活出作为自己的精彩。

对于为人母的消费者来说,“做妈妈也做自己”是现代女性勇敢独立的人生态度。她们享受着多重身份所构成的丰富人生:她们是妈妈的同时,还是妻子、女儿、职员、领导... 工作虽然忙碌,但依旧勇敢承担起照顾家庭的责任,同时新时代辣妈还不忘对美的追求,只为成就更好的自己。

而这与浦发美丽女人信用卡的理念不谋而合,这张专门为女性量身打造的信用卡鼓励所有的女性活出属于自己的美丽。在这个母亲节,浦发信用卡再次表达对母亲这一女性群体的支持和关爱,做好一个幸福妈妈的同时,也可以拥有美丽的自我。这份与时俱进的洞察和恰如其分的关怀,才是最终打动用户的关键。

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联合生活时尚品牌共同发声

具象生活场景,深化主题沉淀

结合对现代妈妈们心理的深度洞察,这个母亲节浦发银行信用卡联合了同样年轻时尚的品牌们为妈妈们臻选了精美礼物和祝福。以接力式的创意海报配上对母亲真诚的祝愿,生动真实地展示出在一天的不同时间里,妈妈们勇敢做自己的那些闪耀日常。

浦发银行信用卡 X luckin coffee

享受当妈妈的幸福,也享受一杯咖啡的独处。

浦发银行信用卡 X 佰草集

享受当妈妈的幸福,也享受用心经营的美丽。

浦发银行信用卡 X Folli Follie

享受当妈妈的幸福,也享受精致闪耀的气场。

精美的海报画面延展自浦发银行美丽女人卡的卡面人物,而走心的海报文案则道出现代女性在平衡多重身份时的智慧、享受做自己的勇敢与潇洒,点出”做妈妈也做自己“的精彩,也更贴近现代人对孝心的解读。

最识女人心”可能就是这张浦发美丽女人信用卡了, 无论是白领精英还是妈妈群体,她们最关注的话题以及个性化的需求,几乎都可以在这张信用卡中找到”归宿” 。

更值得一提的是,浦发信用卡通过开展持续性营销内容输出和各类热点事件的策划打造,使得美丽女人卡不断升级自我特质,让女性不断焕发全新光彩,也让浦发信用卡的品牌印记更加深入人心。

首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。返回搜狐,查看更多

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